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吉林自考《市场营销》串讲笔记:第十八章第二节(4)

2018-12-12 18:03来源:吉林自考网 考试必看
【导语】下面是吉林自考网为大家整理的自考《市场营销》串讲笔记:第十八章第二节(4)



  (三)市场营销诊断的基点
 
  1.智能诊断。
 
  2.过程诊断。
 
  3.问题诊断。
 
  (四)市场营销诊断基本要素
 
  1.企业市场营销诊断的行为主体是有诊断顾问资格的专家,当然还需要有企业经营管理人员、一线工人等的密切配合;
 
  2.市场营销诊断不能强加给企业,企业需求是搞好诊断的基本条件;
 
  3.诊断要立足于现场,运用多学科的理论与方法进行定量和定性分析,包括经济学、市场营销学、企业管理学、会计学、数理统计学、运筹学、系统工程学、信息学、社会学、心理学、生态经济学等;
 
  4.有效地把握企业现状,正确地判断企业未来,提出可行的改善方案;
 
  5.市场营销诊断要同时达到两个目标,一是改进现实的经营管理,二是有利于企业可持续发展;
 
  6.市场营销诊断是智力资源活动,是对企业经营进行综合评价进而实施建议、指导的系统工程。
 
  六、事业部组织
 
  一般有三种选择:(1)公司总部不设营销部门,营销职能完全由各事业部自己负责;(2)公司总部保持适度的营销组织,执行有限的营销职能;(3)公司总部保留强大的营销部门。

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